Homem-Aranha "invade" São Paulo com teia gigante em relógio de rua e surpreende quem passa pelo Ibirapuera

Instalação criada para divulgar o novo filme da franquia transforma um ponto de grande circulação da capital paulista em uma experiência inspirada no universo do herói da Marvel.

Imagem: Reprodução.

Quem passou pela região do Parque Ibirapuera, em São Paulo, nos últimos dias, pode ter se sentido dentro de uma cena de cinema. Uma intervenção especial inspirada no Homem-Aranha transformou um tradicional relógio de rua em uma instalação temática, chamando a atenção de moradores, turistas e fãs do herói.

A ação foi desenvolvida pela Bizsys para a Sony Pictures, com criação da AlmapBBDO e veiculação da JCDecaux Brasil. A estrutura está localizada na Avenida Pedro Álvares Cabral, esquina com a Rua Abílio Soares, próximo ao Portão 10 do Parque Ibirapuera, um dos locais mais movimentados da capital paulista.

O destaque da instalação é uma escultura tridimensional da mão do Homem-Aranha lançando sua clássica teia sobre o relógio urbano. A intervenção ainda recebeu elementos visuais inspirados no novo longa da franquia, transformando um equipamento comum da cidade em uma atração para quem passa pelo local.

Mais do que divulgar um filme, a proposta aposta na experiência do público. Em vez de uma campanha tradicional, a ativação utiliza cenografia e efeitos tridimensionais para aproximar os fãs do universo do personagem e tornar a publicidade parte da paisagem urbana.

Segundo Rodrigo Cassino, CEO da Bizsys, o projeto demonstra como criatividade, tecnologia e execução podem transformar a mídia exterior em uma experiência marcante para as pessoas. A ideia, segundo ele, é surpreender o público e fortalecer a conexão emocional com uma das franquias mais populares do cinema.

A estratégia também foi destacada pela AlmapBBDO. Para Patrícia Gogliara, Head de Mídia da agência, o desafio era criar uma ativação de grande impacto visual para um personagem reconhecido mundialmente, aproveitando um dos pontos de maior fluxo de pessoas em São Paulo.

Já a JCDecaux Brasil reforça que o mobiliário urbano vem ganhando um novo papel dentro das campanhas de entretenimento. Em vez de servir apenas como espaço publicitário, ele passa a integrar a narrativa das marcas, criando experiências que fazem parte do dia a dia da população.

A instalação permanece em exibição até 3 de agosto e reforça uma tendência crescente na publicidade: campanhas que unem criatividade, cenografia e mídia Out of Home (OOH) para gerar experiências memoráveis e altamente compartilháveis nas redes sociais.